Что выкладывать в TikTok: идеи для роликов

Что выкладывать в Тик Ток, зависит от того, что вы умеете и что интересно вашей аудитории: лучше всего работают ролики, которые учат чему-то полезному за минуту, показывают процесс или преображение, развлекают узнаваемыми жизненными ситуациями или рассказывают короткую историю. Хорошие идеи для старта — обучающие ролики и лайфхаки, закулисье вашей работы или хобби, форматы «до и после», обзоры, юмор, истории из жизни, участие в трендах и серии роликов на одну тему. Не стоит выкладывать личные данные, чужой контент без разрешения, опасные челленджи и то, что нарушает правила сообщества. Для читателей из России есть важная оговорка: публикация новых видео в TikTok для российских пользователей отключена с 2022 года, поэтому идеи из этой статьи пригодятся для роликов на других площадках коротких видео или для поездок за границу. Ниже — как выбрать тему, подробные идеи для роликов, чего не выкладывать, правила для детей, как понять, что работает, пример контент-плана на неделю и что делать в России.

Как выбрать тему

Что вы умеете

Самые убедительные ролики получаются о том, в чём вы разбираетесь: о профессии, хобби, учёбе, увлечении. Если вы хорошо готовите, рисуете, чините технику, решаете задачи или знаете интересные факты о своём городе, — это готовая тема. Зритель чувствует, когда автор говорит со знанием дела, и охотнее подписывается на таких авторов.

Что интересно аудитории

Тема должна быть интересна не только вам, но и зрителям. Посмотрите, какие ролики в вашей нише набирают просмотры, какие вопросы задают в комментариях, что ищут люди. Не копируйте чужие ролики, а ищите, чего не хватает: может быть, никто не объясняет тему просто или не показывает её с вашей стороны.

Регулярность

Аккаунт растёт, когда автор публикует регулярно, а зрители знают, чего ждать. Поэтому выбирайте тему, о которой сможете снимать долго, а не на три ролика. Лучше публиковать реже, но стабильно, чем снять десять роликов за неделю и пропасть на месяц.

Идеи для роликов

Обучение и лайфхаки

Короткие обучающие ролики — одни из самых полезных и сохраняемых: как приготовить блюдо за десять минут, как быстро запомнить правило, как настроить функцию телефона, как завязать шарф. Зритель получает пользу и сохраняет ролик в избранное. Главное — показать результат в начале и объяснить шаги без лишних слов.

Закулисье

Людям интересно, как устроена чужая работа и хобби: как пекарь готовит хлеб утром, как художник начинает картину, как студент готовится к экзаменам. Закулисье делает автора ближе и живее. Такие ролики не требуют сложной постановки — достаточно честно показать процесс.

До и после

Формат «до и после» сразу показывает ценность: уборка комнаты, ремонт, причёска, рисунок, сад. Контраст привлекает внимание с первых секунд. Можно показать результат в начале и затем процесс, чтобы зритель досмотрел до конца.

Обзоры

Короткие честные обзоры книг, фильмов, гаджетов, косметики, кафе помогают зрителям выбирать. Важно быть честным: если вещь не понравилась, так и скажите, объяснив почему. Если обзор оплачен брендом, это нужно указывать, чтобы не вводить зрителей в заблуждение.

Юмор

Ролики о жизненных ситуациях, в которых узнаёт себя каждый, — одни из самых популярных: учёба, работа, отношения с родителями, бытовые мелочи. Юмор не обязательно требует актёрского таланта: часто достаточно точного наблюдения и короткого монтажа. Шутите так, чтобы не задеть и не унизить других.

Истории

Короткие истории из жизни — смешные, поучительные, необычные — хорошо удерживают внимание, если рассказаны динамично. Начинайте с самого интересного момента, а не с долгого вступления. Если история длинная, её можно разбить на части и выпустить серией.

Тренды и звуки

Популярные звуки и челленджи помогают роликам попасть в рекомендации. Лучше всего работает тренд, адаптированный к вашей теме: кулинарный автор использует популярный звук для рецепта, учитель — для объяснения правила. Участвуйте в трендах, которые подходят вашему аккаунту, а не во всех подряд.

Серии

Серии роликов на одну тему — «один факт о космосе каждый день», «рецепты из трёх ингредиентов», «разбор одного слова» — помогают зрителю возвращаться за продолжением. Серия упрощает и работу автора: формат уже придуман, остаётся менять содержание. Нумеруйте части, чтобы новые зрители могли найти начало.

Чего не выкладывать

Личные данные

Не показывайте в роликах адрес, номер школы, документы, номера телефонов, вид из окна, по которому можно найти ваш дом, и геометки рядом с домом. Это касается и данных родственников и друзей. Даже если аккаунт закрытый, ролики могут быть записаны и разосланы дальше.

Чужой контент

Не выкладывайте чужие ролики, фотографии, музыку и фрагменты фильмов без разрешения: это нарушение авторских прав, и такой ролик могут удалить, а аккаунт ограничить. Используйте музыку из библиотеки TikTok и собственные съёмки. Если хотите отреагировать на чужой ролик, используйте встроенные функции дуэта или сшивки.

Опасные челленджи

Некоторые челленджи опасны для здоровья и жизни: прыжки с высоты, эксперименты с лекарствами, задержка дыхания, опасные трюки на дороге. TikTok удаляет такие ролики, а участие в них может закончиться травмой. Если челлендж кажется рискованным, не участвуйте и не повторяйте его ради просмотров.

Нарушения правил

Ролики с насилием, оскорблениями, травлей, дискриминацией, обманом зрителей нарушают правила сообщества TikTok и могут привести к удалению и ограничению аккаунта. Также не стоит снимать людей, которые не хотят попадать в кадр. Уважение к зрителям и героям роликов — основа нормального аккаунта.

Детям

Правила

Для детей и подростков TikTok вводит возрастные ограничения и более строгие настройки приватности. Родителям стоит обсудить с ребёнком, что можно показывать в роликах, а что нет: никаких личных данных, школы, адреса, никаких опасных трюков. Аккаунт ребёнка лучше сделать закрытым и ограничить комментарии и сообщения.

Совместные ролики

Хороший способ — снимать ролики вместе с ребёнком: рецепты, поделки, эксперименты, прогулки. Так родитель видит, что публикуется, а ребёнок учится снимать и монтировать. Это превращает соцсеть в совместное хобби, а не в бесконтрольное занятие.

Как понять, что работает

Статистика

Для аккаунтов с доступом к аналитике TikTok показывает статистику роликов: просмотры, досмотры, лайки, комментарии, сохранения. Самый важный показатель — сколько людей досмотрели ролик до конца: он говорит о том, насколько видео удерживает внимание. Сравнивайте ролики между собой и ищите, что объединяет самые успешные.

Комментарии

Комментарии — прямая обратная связь от зрителей. В них задают вопросы, просят продолжения, предлагают темы. Отвечайте на комментарии: это помогает строить отношения с аудиторией, а вопросы зрителей часто становятся идеями для следующих роликов. Подробнее о том, как растёт аудитория, — в статье о подписчиках в TikTok.

Рекомендации

То, как TikTok показывает ролики новым зрителям, зависит от алгоритма рекомендаций, который учитывает досмотры, реакции и интересы пользователей. Понимание того, как работает лента, помогает выбирать форматы. Подробнее — в статье о рекомендациях TikTok.

Пример: контент-план на неделю

Школьница увлекается рисованием и хочет вести аккаунт о скетчинге. Она составляет план на неделю: в понедельник — короткий урок «как нарисовать кота за минуту», в среду — «до и после» с доработкой старого рисунка, в пятницу — ролик под популярный звук с таймлапсом рисования. В выходные — обзор маркеров, которыми пользуется.

Перед съёмкой она продумывает первый кадр каждого ролика: готовый рисунок или контраст. Снимает у окна на штатив, монтирует в редакторе, добавляет текст с названием материалов. В роликах не показывает лицо и школу — родители договорились с ней об этом заранее. Подробнее о съёмке — в статье о том, как сделать видео для TikTok.

Поскольку она живёт в России и публиковать в TikTok не может, ролики она выкладывает на площадке коротких видео, которая работает в России. Через месяц она видит, что лучше всего заходят короткие уроки, и делает их серией. Контент-план помог ей не выдохнуться после первых роликов и понять, что нравится зрителям.

В России

Публикация отключена

Для российских пользователей TikTok с 2022 года не позволяет публиковать новые видео. Поэтому идеи из этой статьи можно использовать, но опубликовать ролики в TikTok из России официально не получится. Подробнее о самой публикации — в статье о том, как выкладывать видео в TikTok.

Идеи пригодятся на других площадках

Форматы коротких вертикальных видео одинаково работают на разных площадках: клипах ВКонтакте, роликах Дзена и других сервисах, которые доступны в России. Снятые по этим идеям ролики можно публиковать там и находить свою аудиторию. Навыки съёмки и монтажа тоже пригодятся везде.

Частые вопросы

Что выкладывать в TikTok новичку?

Ролики о том, что вы умеете: короткие уроки, закулисье хобби, «до и после», истории.

Чего нельзя выкладывать в TikTok?

Личные данные, чужой контент без разрешения, опасные челленджи и всё, что нарушает правила.

Можно ли выкладывать ролики в TikTok из России?

Официально нет: публикация для российских пользователей отключена с 2022 года.