Эфиры в TikTok: как устроены и что с ними в России

Тик Ток эфиры, или TikTok LIVE, — это прямые трансляции, во время которых автор общается со зрителями в реальном времени, отвечает на комментарии, а зрители могут отправлять ему виртуальные подарки, которые конвертируются в доход. Чтобы запустить эфир, аккаунт должен соответствовать требованиям по возрасту и, как правило, по числу подписчиков; точные условия зависят от страны и меняются. В России эфиры отключены с марта 2022 года: российские пользователи не могут начинать трансляции и, как правило, не видят эфиры зарубежных авторов, а подарки и связанный с ними доход для российских авторов недоступны. В интернете предлагают обходные способы, но они ненадёжны и рискованны для аккаунта. Поэтому авторы, для которых эфиры важны, ведут трансляции на площадках, которые работают в России. Ниже — что такое эфиры и как они устроены, что с ними в России, как работают подарки и модерация, о какой безопасности стоит помнить, что предлагают в интернете, какие есть альтернативы и пример.

Что такое эфиры

TikTok LIVE

TikTok LIVE — функция прямых трансляций внутри приложения. Автор включает эфир с камеры телефона, и подписчики получают уведомление, а эфир может появиться в ленте у других пользователей. Зрители видят трансляцию в реальном времени, пишут комментарии и реагируют. Эфиры используют для общения, обучения, игр, концертов, продаж и просто разговоров со зрителями.

Подарки

Во время эфира зрители могут отправлять автору виртуальные подарки, покупая их за внутреннюю валюту приложения. Часть стоимости подарков автор может получить как доход по правилам TikTok. Для многих авторов эфиры с подарками были основным источником заработка на платформе. Покупка подарков стоит реальных денег, и родителям стоит знать об этом.

Требования

Чтобы запускать эфиры, аккаунт должен соответствовать требованиям: автору должно быть больше определённого возраста, а для отправки и получения подарков возрастная планка выше. Также обычно нужно набрать минимальное число подписчиков. Конкретные условия различаются по странам и периодически меняются, поэтому проверяйте их в справке TikTok.

Эфиры в России

Отключены

С марта 2022 года функция эфиров для российских пользователей отключена вместе с публикацией новых видео. Начать трансляцию из аккаунта, который TikTok относит к российскому региону, нельзя. Это решение самой компании, а не блокировка со стороны российских властей. Подробнее об ограничениях — в статье о TikTok в России.

Смотреть эфиры — как правило, нет

Российские пользователи, как правило, не видят эфиры зарубежных авторов в ленте, а подарки и связанные с эфирами функции для них недоступны. Иногда отдельные трансляции открываются по прямой ссылке, но рассчитывать на это не стоит. Для зрителей из России эфиры в TikTok фактически перестали быть частью приложения.

Как устроены эфиры

Запуск

В поддерживаемых странах эфир запускается через кнопку «+» и выбор режима LIVE. Автор задаёт название трансляции, выбирает обложку, может включить фильтры и эффекты, а затем начинает эфир. Во время трансляции можно переключать камеры, закреплять комментарии и приглашать гостей. Завершить эфир можно в любой момент.

Модерация чата

Комментарии в эфире появляются мгновенно, и среди них бывают оскорбления и спам. Автор может назначить модераторов из числа доверенных зрителей, фильтровать комментарии по ключевым словам, удалять сообщения и блокировать пользователей. Без модерации эфиры с большой аудиторией быстро превращаются в хаос.

Подарки и монетизация

Подарки, полученные во время эфира, накапливаются у автора в виде внутренних баллов, которые по правилам TikTok можно вывести как доход. Платформа удерживает свою долю. Для российских авторов эта функция недоступна, поэтому даже при обходе ограничений заработать на подарках официально нельзя.

Совместные эфиры

Авторы могут проводить совместные эфиры: приглашать других пользователей в трансляцию или соревноваться с другим автором в формате, где зрители выбирают победителя подарками. Такие форматы популярны, потому что объединяют аудитории двух авторов. Они тоже недоступны российским пользователям.

Как готовиться к эфиру

План разговора

Хороший эфир редко получается полностью спонтанным: зрители быстро уходят, если автор не знает, о чём говорить. Набросайте заранее несколько тем, вопросов к зрителям или этапов трансляции, чтобы в паузах было на что переключиться. План не должен быть жёстким, но помогает держать темп и не теряться, когда в чате тихо.

Техника

Для эфира важны стабильный интернет, заряженный телефон и устойчивое положение камеры. Подключитесь к надёжному Wi-Fi, поставьте телефон на штатив и подключите зарядку, потому что трансляция быстро расходует батарею. Проверьте свет и звук пробной записью: в прямом эфире исправить плохой звук уже не получится.

Время эфира

Эфиры лучше проводить в то время, когда ваша аудитория свободна, — обычно вечером в будни или днём в выходные. Регулярное расписание помогает зрителям привыкнуть и приходить на трансляции. Заранее предупредите подписчиков о времени эфира в описании или отдельном ролике.

Эфиры для продаж

Продажи в прямом эфире

В ряде стран TikTok развивает торговлю через эфиры: автор показывает товары, а зрители покупают их, не выходя из трансляции. Для бизнеса это способ продавать в живом формате, отвечая на вопросы покупателей в реальном времени. В России такие функции недоступны вместе с эфирами.

Что использовать в России

Российские продавцы проводят прямые эфиры с демонстрацией товаров во ВКонтакте и на маркетплейсах, где есть функции трансляций. Формат похож: показ товара, ответы на вопросы, ссылки на покупку. Если вы планировали продавать через эфиры в TikTok, эти площадки — доступная замена.

Для зрителей

Как находить эфиры

Там, где эфиры доступны, они появляются в ленте с отметкой LIVE, а подписчики получают уведомления о начале трансляции любимого автора. Если хотите не пропускать эфиры, включите уведомления для конкретного автора в его профиле. Российским пользователям эта функция в TikTok недоступна, но аналогичные уведомления есть на других площадках.

Безопасность эфиров

Дети и эфиры

Эфиры — один из самых рискованных форматов для детей и подростков: в реальном времени нельзя «отредактировать» сказанное, а в чате могут оказаться взрослые с недобрыми намерениями. Поэтому TikTok ограничивает эфиры по возрасту. Родителям стоит знать, смотрит ли ребёнок эфиры, и обсудить с ним правила общения с незнакомцами.

Подарки и мошенники

Вокруг подарков существуют мошеннические схемы: предложения «купить монеты дешевле» на сторонних сайтах, просьбы зрителей перевести деньги напрямую, фальшивые розыгрыши. Покупать внутреннюю валюту стоит только в официальном приложении. Детям лучше запретить покупки в приложениях без подтверждения родителя.

Личные данные в кадре

В прямом эфире легко случайно показать лишнее: адрес на конверте, вид из окна, по которому можно определить дом, документы на столе, экран с личными сообщениями. Перед эфиром осмотрите кадр и уберите всё, что может раскрыть личную информацию. Это особенно важно для подростков.

Что предлагают в интернете

Обходы

В интернете предлагают запускать эфиры из России через VPN, моды или зарубежные аккаунты. Поскольку TikTok определяет регион по нескольким признакам, включая SIM-карту и историю аккаунта, результат ненадёжен. Подробнее о том, почему такие способы работают не у всех, — в статье о том, можно ли выложить видео в TikTok из России.

Риски

Обход ограничений противоречит правилам TikTok, и аккаунт, который ведёт эфиры через обходы, рискует ограничениями. Моды могут собирать данные аккаунта. А монетизация подарков для российских авторов всё равно недоступна, так что риск не оправдан даже финансово.

Альтернативы

Трансляции ВКонтакте

ВКонтакте поддерживает прямые трансляции с телефона и компьютера, донаты и монетизацию для авторов. Аудитория соцсети большая, и многие российские стримеры и блогеры ведут эфиры именно там. Для тех, кто привык к эфирам в TikTok, это ближайшая доступная замена.

Другие стрим-площадки

Для игровых и развлекательных трансляций существуют стрим-платформы, которые работают в России и поддерживают монетизацию. Выбор зависит от тематики: для игр подходят одни площадки, для общения и обучения — другие. Изучите правила монетизации и вывода средств перед стартом.

Пример: автор, который жил эфирами

Автор вёл в TikTok ежедневные вечерние эфиры с музыкой и общением, и подарки зрителей были значимой частью его дохода. После марта 2022 года функция эфиров для него пропала, а попытки запустить трансляцию через VPN заканчивались ошибкой или эфиром без зрителей.

Он перенёс эфиры во ВКонтакте и сообщил об этом подписчикам через описание профиля и комментарии под старыми роликами в TikTok. Первые недели зрителей было меньше, но постоянная аудитория постепенно перешла за ним. Донаты на новой площадке частично заменили подарки.

Через несколько месяцев он вернул привычный ритм эфиров, но уже на другой платформе. TikTok он оставил как витрину старых роликов. Для него главным оказалось сохранить связь со зрителями, а не саму площадку. Подробнее о публикации видео — в статье о том, как выкладывать видео в TikTok.

Частые вопросы

Можно ли вести эфиры в TikTok из России?

Нет. С марта 2022 года эфиры для российских пользователей отключены.

Можно ли смотреть эфиры TikTok в России?

Как правило, нет: эфиры зарубежных авторов российским пользователям не показываются.

Где вести прямые трансляции вместо TikTok?

Например, во ВКонтакте и на других стрим-площадках, которые работают в России.